Le marketing d’influence n’est pas nouveau mais il est en constante évolution et les spécialistes du marketing ont des idées. Vous trouverez ci-dessous 5 mythes courants sur le marketing d’influence que nous avons entendus et que nous souhaitons démystifier.
Mythe #1 : Le marketing d’influence est une mode
En fait, cela peut être vrai, en quelque sorte. Écoutez-moi. Les données post-COVID montrent une diminution de 37 % du nombre de marques travaillant avec des influenceurs et une baisse de 41 % de l’efficacité du marketing d’influence. Cependant, les marques investissent toujours dans le marketing d’influence, notamment via les nano et micro-influenceurs. Je vois ce changement comme une approche plus stratégique du marketing d’influence et un moyen de redéfinir une tactique semée d’embûches.
Alors, le marketing d’influence est-il une mode ?
En termes de marques dépensant beaucoup d’argent sur des influenceurs avec de nombreux abonnés ? Potentiellement.
Cependant, à mon avis, le marketing d’influence en termes de nano et micro-influenceurs – en particulier ceux qui résonnent avec des publics de niche – est là pour rester et deviendra un élément important d’un mix marketing stratégique.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Gardez le marketing d’influence sur votre radar et plongez profondément dans vos personnalités pour voir si les nano et micro-influenceurs pourraient vous connecter avec votre public.
Mythe #2 : Le marketing d’influence ne réussit que pour les jeunes générations.
Les spécialistes du marketing du monde entier tentent de séduire la prochaine génération de consommateurs grâce au marketing d’influence. En fait, il existe plus de 15 millions de résultats de recherche pour le « marketing d’influence auprès de la génération Z ».
Pendant ce temps, le «marketing d’influence auprès de la génération X» et le «marketing d’influence auprès des baby-boomers» ont moins de 10 millions de résultats combinés.
Qu’est-ce qui se passe avec ça ?
Je pense que cela se résume principalement au mythe selon lequel le marketing d’influence est réservé aux jeunes générations, ce qui est tout simplement faux. En fait, les générations plus âgées passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux et modifient leurs habitudes d’achat vers la vente au détail en ligne, les services de livraison et les abonnements, ce qui signifie que les marques ont plus que jamais la possibilité de s’engager entre les générations.
Alors que certains spécialistes du marketing écrivent des stratégies autour des influenceurs plus jeunes, des termes tels que « grand influenceurs » et « influenceurs âgés » deviennent de plus en plus populaires.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Si votre public comprend la génération X et/ou les baby-boomers, le marketing d’influence peut valoir la peine d’être essayé.
Mythe 3 : Les influenceurs doivent avoir un large public pour être efficaces.
Nous avons couvert cela un peu dans le mythe n°1, mais approfondissons. Traditionnellement, le marketing d’influence consiste à utiliser un utilisateur de médias sociaux avec un large public. Aujourd’hui, cette définition évolue.
Alors que les méga-influenceurs (utilisateurs sociaux avec des millions d’abonnés) sont la première chose à laquelle beaucoup de gens pensent lorsqu’ils pensent « influenceurs », d’autres groupes gagnent en popularité. Cependant, les opinions divergent sur le nombre d’abonnés de chaque groupe, en particulier dans les catégories micro et nano où certains spécialistes du marketing affirment que les nano-influenceurs peuvent avoir aussi peu que 500 abonnés et être toujours efficaces .
- Méga : 1 million d’abonnés
- Macro : plus de 100 000 abonnés
- Micro : plus de 10 000 abonnés
- Nano : 500 à 10 000 abonnés
Alors que les influenceurs ont généralement un taux de conversion d’environ 3 %, les nano-influenceurs convertissent à plus de 30 % dans certains cas.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
Les spécialistes du marketing doivent rechercher des opportunités de travailler avec des influenceurs avec des communautés de niche et se rappeler que de nombreux abonnés ne sont pas synonymes de mieux.
Les mythes du marketing d’influence 2022 démystifiés !
Voilà ! Cinq mythes que nous voulions aborder afin que vous puissiez décider si un plongeon dans le pool d’influenceurs vaut la peine d’être exploré par vous et votre équipe. Pour plus de détails, rendez-vous sur https://secuserv.ch
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